品牌到底在我们的企业经营中起什么样的作用？我想这个问题有90%的小企业是不曾考虑的，这个比例在刚开始创业的企业更低。这也就是中国企业没有大品牌的原因之一，品牌在我们中国商人企业家心中的地位，远远没有生存赚钱重要，可我个人觉得如果企业的名称是你经营的姓氏，那么品牌就应是你经营的名字。为什么我们众多的企业，特别是服务性企业和贸易性企业，只有自己的姓而没有名字呢？因为我们的这些企业缺乏知识产权的意识，也就是说只认为有形资产重要，而无形资产在企业很小时是不重要的，是不需要投资的。这种认识往往造成了企业一旦做大，自己的名字却被别人注册了，当再要去解决时，却要花十倍几十倍的资金去解决，还不一定解决的了。最后不行只好重新注册商标，重新树立品牌，这样造成了无形资产的大量浪费。

    我个人认为，当一个公司诞生时，不仅仅是取得公司的营业执照，有一个公司名称，也必不可少的要有一个商标注册证书，也就是你的品牌。有许多朋友把公司名称和品牌混为一谈，实际上你的公司名称只受到工商注册的保护，并不受知识产权的保护，所以品牌一定要去商标注册。在你创业之初，开办公司之初，无论什么样的企业，都要注册自己的品牌，因为你的每一次经营活动都是对你的品牌的贡献。

    品牌就象你的脸，从公司诞生的那天起就将永远跟随你的经营，它只能属于你，是独一无二的。当然你的脸可以有许多表情，也就是可以有多个品牌。品牌的价值在于随着你的经营可以无限增值，它是你有形资产之外的又一种资产，也是可以转化为资金的。让我们在自己的公司诞生时不仅有个好姓，更要有一个好名字。发展壮大后，可以有几个好名字。但一定先要有一个名字，把它叫响。